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A hiperdigitalização dos tempos correntes trouxe novos desafios a quem tem a comunicação de projetos culturais a seu cargo. Por um lado, permitiu uma grande autonomia no contacto com os públicos e o acesso a estratégias de comunicação rápidas, multiplicáveis e com baixo impacto financeiro. Por outro, a sua constante atualização e a exigência de atuar em simultâneo em múltiplas plataformas pressiona equipas tendencialmente pequenas. Neste curso, vamos partir de questões essenciais sobre como comunicar em ambiente digital. Como escolhemos as redes sociais? Qual é a real diferença entre ter um website e redes sociais? Estaremos a repetir os mesmos conteúdos em todas as plataformas? Como me distingo das outras organizações? Com uma abordagem teórica e prática, vamos criar um conjunto de soluções orientadoras para os problemas básicos mais frequentes na gestão da comunicação digital.
Dia 1
1. Para que nos servem as redes sociais?
- Estratégia, públicos e objectivos/KPIs
- Como encontro a minha brand voice?
- Uma rede circular que liga todo o marketing digital: website, newsletter e redes sociais: cada um com o seu papel
2. YouTube
- Conhecer a plataforma e como fazer uma estratégia de conteúdos para o maior motor de busca da Internet
Dia 2
1. Facebook
- Conhecer as funcionalidades da plataforma e criar uma estratégia de conteúdos
- Exercícios: como escrever para Facebook; como calendarizar e agendar publicações; como criar um evento online/offline; como operacionalizar os anúncios na plataforma.
2. Instagram
- Estratégia de conteúdos para timeline, Stories e IGTV
- Exercícios: como produzir imagens para Instagram; como definir uma estratégia para as Instagram Stories, como fazer publicidade.
Público-alvo
Profissionais da cultura, comunicação, artistas, especialmente quem gere redes sociais e precisa de adquirir conhecimentos técnicos para uma melhor gestão.
Preçário
Normal: €30
Estudante / Desempregado: €25
Associado da Acesso Cultura: €20
Nota biográfica
Rita Tomás é Directora de Comunicação do Teatro do Bairro Alto, um novo teatro de Lisboa dedicado às artes performativas experimentais. Antes, passou pelo Centro Cultural de Belém e fez parte da equipa do Maria Matos Teatro Municipal durante quase dez anos. Licenciada em Ciências da Cultura pela Faculdade de Letras, completou uma pós-graduação em Edição de Livros e Formatos Digitais na UCP e foi ainda bolseira Gulbenkian no mestrado em Arts Administration and Cultural Policy na Goldsmiths, em Londres. Procura estar dos dois lados da partilha do conhecimento, lecionando cursos de Comunicação Cultural em universidades, com a Acesso Cultura e no Forum Dança, mas também procurando aprender com outras pessoas.
Acesso Cultura 