Nova datas a anunciar

Quanto mais tempo passamos online, mais sofisticadas se tornam as plataformas digitais. Com a sedimentação da web social e com as exigências de transição digital provocadas pela pandemia, surgem quase diariamente novas necessidades para responder. Esta segunda parte do curso de Comunicação Digital identifica funcionalidades mais complexas das redes sociais e plataformas digitais mais comuns, de modo a contribuir para a conceção de estratégias de comunicação integradas. Partindo de uma definição estratégia de conteúdos concebida especialmente projetos culturais, vamos diferenciar tácticas, promover conversão e interpretar resultados com muito sentido prático.

Dia 1

  1. Estratégia integrada de comunicação digital
  • Delinear estratégia digital em ligação com o restante plano de comunicação.
  • Definição de orçamento global de marketing digital.
  1. Newsletters e e-mailing
  • Conhecer as plataformas, as periodicidades e os conteúdos.
  • Exercícios de copywriting: como escrever para angariar inscrições; como escrever linhas de assunto; como escrever newsletters.
  • Exercícios no ambiente da aplicação Mailchimp: como angariar inscrições; como segmentar públicos-alvo; como construir uma newsletter de raiz; como desenvolver campanhas A/B.

Dia 2

  1. Facebook
  • Explorando as funcionalidades mais avançadas: grupos e públicos-alvo, Facebook live, Facebook Messenger bot, loja no Facebook.
  • Criar uma página de Gestão de negócio.
  • Exercícios: criar anúncios multiformato, personalizar Facebook Messenger bot, definir conversões.
  1. Instagram
  • Estratégia de conteúdos para timeline, Stories e IGTV
  • Exercícios: como fazer publicidade em stories, como criar campanhas de venda de produto/lojas no Instagram.

Dia 3

  1. YouTube
  • Fortalecer o canal de YouTube: integrações, botões de subscrição e parcerias de marcar.
  1. Analytics
  • Como analisar resultados a partir de Insights nativos e do Google Analytics.
  • Produzir um relatório.

Indicações especiais

Para realização dos exercícios práticos da formação, é necessário que as pessoas que o desejem frequentar tenham conta de Gmail, conta de Facebook, conta no Mailchimp e a aplicação Instagram instalada no seu telemóvel. É ainda necessário que forneçam o e-mail (Gmail) e o ID de Facebook (nome utilizado nesta plataforma) à Acesso Cultura antecipadamente para que possam ter acesso às páginas-teste onde vão decorrer os exercícios.

Público-alvo

Profissionais de Comunicação, responsáveis pela gestão das redes sociais

Nota biográfica

Rita Tomás é Diretora de Comunicação do Teatro do Bairro Alto, um novo teatro de Lisboa dedicado às artes performativas experimentais. Antes, passou pelo Centro Cultural de Belém e fez parte da equipa do Maria Matos Teatro Municipal durante quase dez anos. Licenciada em Ciências da Cultura pela Faculdade de Letras, completou uma pós-graduação em Edição de Livros e Formatos Digitais na UCP e foi ainda bolseira Gulbenkian no mestrado em Arts Administration and Cultural Policy na Goldsmiths, em Londres. Procura estar dos dois lados da partilha do conhecimento, lecionando cursos de Comunicação Cultural em universidades, com a Acesso Cultura e no Forum Dança, mas também procurando aprender com outras pessoas.