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Que características e diferenças definem o trabalho da comunicação cultural comparativamente com a publicidade tradicional de outros produtos e serviços?
Divulgar o trabalho de uma instituição, um festival de cinema, um espetáculo ou uma exposição será somente operacionalizar materiais impressos, fazer posts nas redes sociais e alguns contactos com a imprensa?
A pedido de muitos formandos, propomos agora um curso de Comunicação Cultural, no qual iremos refletir sobre estratégia, criatividade e planeamento; e autonomia e respetiva relação com as equipas institucionais e artísticas. Iremos ainda analisar conceitos, estratégias e técnicas de comunicação, onde passaremos da reflexão à prática a partir da experiência da formadora e de outros casos de estudo do sector cultural.
Programa
Sessão 1
Comunicação Cultural e Marketing
Estratégia e plano de comunicação
Sessão 2
Marca, identidade e design
Plano de meios e distribuição
Sessão 3
Criatividade
Estratégia digital
Sessão 4
Assessoria de imprensa
Parcerias media e apoios à divulgação
Mecanismos de avaliação
Público-alvo
Profissionais de cultura, comunicação, artistas.
Nota biográfica da formadora
Catarina Medina é licenciada em Ciências da Comunicação, variante de Jornalismo. Iniciou o seu percurso como jornalista no jornal Público. De 2006 a 2008 foi responsável pela Comunicação do alkantara festival. Entre 2009 e Abril de 2018 foi directora de Comunicação do Teatro Maria Matos. Desde Maio de 2018 é directora de Comunicação da Culturgest – Fundação Caixa Geral da Depósitos. Lecciona regularmente várias edições de cursos de Comunicação Cultural e Marketing Digital em várias universidades e organizações.
