26 – 27 de Outubro e 2 – 3 de Novembro de 2026
Online, 18h – 21h
Com Catarina Medina

Que características e diferenças definem o trabalho da comunicação cultural comparativamente com a publicidade tradicional de outros produtos e serviços?

Divulgar o trabalho de uma instituição, um festival de cinema, um espetáculo ou uma exposição será somente operacionalizar materiais impressos, fazer posts nas redes sociais e alguns contactos com a imprensa?

Neste curso, iremos refletir sobre estratégia, criatividade e planeamento; e autonomia e respectiva relação com as equipas institucionais e artísticas. Iremos ainda analisar conceitos, estratégias e técnicas de comunicação, onde passaremos da reflexão à prática a partir da experiência da formadora e de outros casos de estudo do sector cultural.

Programa

Sessão 1
Comunicação Cultural e Marketing
Estratégia e plano de comunicação

Sessão 2
Marca, identidade e design
Plano de meios e distribuição

Sessão 3
Criatividade
Estratégia digital
Caso prático: Rita Tomás (convidada)

Sessão 4
Assessoria de imprensa
Parcerias media e apoios à divulgação
Mecanismos de avaliação

Público-alvo

Profissionais de cultura, comunicação, artistas.

Valor de inscrição

Normal: €60
Estudante/desempregado: €50
Associado da Acesso Cultura: €40

Ficha de inscrição

Notas biográficas

Catarina Medina iniciou o seu percurso como jornalista no jornal Público. Foi responsável pela Comunicação do alkantara festival em duas edições e durante quase dez anos foi Diretora de Comunicação do Maria Matos Teatro Municipal. Desde 2018 é Diretora de Comunicação da Culturgest – Fundação Caixa Geral da Depósitos. Licenciada em Ciências da Comunicação, variante de Jornalismo, leciona regularmente cursos de Comunicação Cultural em várias universidades e organizações.

Rita Tomás é Directora de Comunicação do Teatro do Bairro Alto, um novo teatro de Lisboa dedicado às artes performativas experimentais. Antes, passou pelo Centro Cultural de Belém e fez parte da equipa do Maria Matos Teatro Municipal durante quase dez anos. Licenciada em Ciências da Cultura pela Faculdade de Letras, completou uma pós-graduação em Edição de Livros e Formatos Digitais na UCP e foi ainda bolseira Gulbenkian no mestrado em Arts Administration and Cultural Policy na Goldsmiths, em Londres. Procura estar dos dois lados da partilha do conhecimento, lecionando cursos de Comunicação Cultural em universidades, com a Acesso Cultura e no Forum Dança, mas também procurando aprender com outras pessoas.