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Com Catarina Medina

Que características e diferenças definem o trabalho da comunicação cultural comparativamente com a publicidade tradicional de outros produtos e serviços?

Divulgar o trabalho de uma instituição, um festival de cinema, um espetáculo ou uma exposição será somente operacionalizar materiais impressos, fazer posts nas redes sociais e alguns contactos com a imprensa?

Neste curso, iremos refletir sobre estratégia, criatividade e planeamento; e autonomia e respectiva relação com as equipas institucionais e artísticas. Iremos ainda analisar conceitos, estratégias e técnicas de comunicação, onde passaremos da reflexão à prática a partir da experiência da formadora e de outros casos de estudo do sector cultural.

Programa

Sessão 1
Comunicação Cultural e Marketing
Estratégia e plano de comunicação

Sessão 2
Marca, identidade e design
Plano de meios e distribuição

Sessão 3
Criatividade
Estratégia digital

Sessão 4
Assessoria de imprensa
Parcerias media e apoios à divulgação
Mecanismos de avaliação
Caso prático: Carolina Gadelha (convidada)

Público-alvo

Profissionais de cultura, comunicação, artistas.

Preçário

Normal: €60
Estudante/desempregado: €50
Associado da Acesso Cultura: €40

 

Notas biográficas

Catarina Medina iniciou o seu percurso como jornalista no jornal Público. Foi responsável pela Comunicação do alkantara festival em duas edições e durante quase dez anos foi Diretora de Comunicação do Maria Matos Teatro Municipal. Desde 2018 é Diretora de Comunicação da Culturgest – Fundação Caixa Geral da Depósitos. Licenciada em Ciências da Comunicação, variante de Jornalismo, leciona regularmente cursos de Comunicação Cultural e Comunicação Digital em várias universidades e organizações.

Carolina Gadelha é mestre em Multimédia pela FEUP, com dissertação sobre comunidades de aprendizagem nas redes sociais, com paixão por contar, em detalhe, histórias de pequenos negócios que resistem nas grandes cidades, preservando memórias, afetos e tradições. Durante a pandemia, cofundou a “Comunidade Oxe, Bora Bordar”, um plano de assinatura no Instagram com aulas e e-books de bordado que alcançou mais de mil alunas entre o Brasil e Portugal, aplicando estratégias de lançamento digital. Transformou a sua marca, Nossa Bordaria, num estudo sobre aprendizagem significativa online. Por muito tempo geriu o perfil da Nossa Bordaria e atualmente faz a gestão das redes sociais da Fundação Gramaxo, Lopo Xavier, Pediatra com Afeto, Casa dos linhos e da Chef Rafa Louzada.

Leonor Tudela nasceu no Porto em 1995. Concluiu o Curso Secundário de Dança no Ginasiano Escola de Dança, em 2013. É licenciada em Ciências da Comunicação pela Universidade do Porto e mestre em Gestão de Indústrias Criativas pela Universidade Católica Portuguesa. Desde 2016, integra o Gabinete de Comunicação do Teatro Municipal do Porto e do DDD – Festival Dias da Dança, onde trabalhou em assessoria de imprensa, comunicação digital e coordenação de conteúdos. Atualmente, assume a coordenação de comunicação da Direção de Artes Performativas da Ágora – Cultura e Desporto do Porto.